Comment choisir ses mots-clés : 5 outils gratuits pour t’aider à y voir plus clair

Tu t’es déjà retrouvé·e devant ton ordi à vouloir rédiger un article de blog, une page de vente ou même une fiche produit, et là… le vide ?

Tu sais que tu devrais bosser ton SEO, mais rien que le mot “mots-clés” te donne des sueurs froides ? Tu tapes un mot dans Google et tu te dis : “Bon bah… on verra bien.” 😅 Tu n’es pas seul·e. Et surtout : ce n’est pas une fatalité.

👉🏻 Le problème, ce n’est pas ton contenu. C’est juste que tu pars sans boussole. Et dans la jungle d’Internet, sans mots-clés bien choisis, ton super contenu risque juste de finir dans les limbes de Google (autant dire : nulle part).

La bonne nouvelle ? Tu n’as pas besoin d’être un.e expert.e SEO pour faire mieux. Il te suffit de comprendre comment tes futurs clients cherchent ce que TOI, tu proposes… et d’utiliser les bons outils pour ça.

Dans cet article, je t’explique comment choisir les bons mots-clés sans te prendre la tête, avec 5 outils gratuits + des conseils concrets pour trier, analyser, et bâtir une vraie stratégie. On voit ça ensemble ? 😎

Pourquoi c’est important de bien choisir ses mots-clés

Quand on se lance dans la création de contenu pour son site (ou son blog), une question revient souvent : “Mais qu’est-ce que je vais bien pouvoir écrire ?” 😅 Et surtout : “Comment faire en sorte que les bonnes personnes tombent sur mon site grâce à Google ?”

Réponse : tout commence avec les mots-clés.

Le rôle des mots-clés dans le référencement naturel

Les mots-clés, ce sont les termes que ton audience tape dans Google quand elle cherche quelque chose. Exemple tout simple : si tu es prof de yoga à Lyon, tu aimerais sûrement qu’on te trouve quand quelqu’un cherche “cours de yoga à Lyon”, non ? Eh bien, pour que Google fasse le lien entre ta page et la recherche de l’internaute, il faut que tu utilises les bons mots, au bon endroit.

Choisir les bons mots-clés permet donc à Google de comprendre de quoi tu parles. Et ça, c’est la base du référencement naturel (aussi appelé SEO). Résultat : tu gagnes en visibilité sans avoir à dépenser un centime en pub. 😎

Mais attention, utiliser les bons mots ne veut pas dire bourrer ton texte de répétitions. Il s’agit plutôt de parler la même langue que ta cible. C’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu : elle t’aide à savoir quels mots utilisent tes prospects (ta cible) pour parler de ce que toi, tu proposes.

Les risques de partir sans stratégie : contenu invisible, site introuvable, perte de temps…

Rédiger un contenu sans avoir réfléchi à tes mots-clés, c’est un peu comme écrire un super roman… et le cacher sous ton lit, ça n’a aucun intérêt. Donc même si ton contenu est top, sans stratégie, personne ne le verra.

Les conséquences les plus fréquentes :

• Tu passes un temps fou à rédiger, pour zéro visite ;
• Ton site reste invisible, même si tu partages des choses utiles ;
• Tu n’attires pas les bons visiteurs, ceux qui sont vraiment intéressés par ton offre.

Autrement dit, sans stratégie de mots-clés, tu risques de :

➡️ manquer de trafic qualifié ;

➡️ ne pas convertir les visiteurs en clients ;

➡️ te décourager, alors que ton offre a du potentiel.

Avant de chercher : définis ton intention

Avant de te jeter sur les outils et de taper frénétiquement tout ce qui te passe par la tête dans Google, fais une pause. (Oui, même si tu es hyper motivé·e😁) Pourquoi ? Parce que la meilleure stratégie de mots-clés commence toujours par une bonne réflexion. Et cette réflexion tient en une seule question : pourquoi tu crées ce contenu ?

Tu vas voir, il suffit de répondre à 3 petites questions de base 👇🏻

À qui tu t’adresses ? (ta cible)

Tu ne peux pas bien choisir tes mots-clés si tu ne sais pas qui tu veux toucher. Tu parles à des débutants ? À des pros de ton secteur ? À des curieux ?

Par exemple une coach business ne s’exprimera pas de la même façon si elle s’adresse à des freelances débutants ou à des chefs d’entreprise confirmés.

Ton vocabulaire doit coller à celui de ta cible. 🎯 Et c’est en pensant à elle que tu sauras quels mots elle utilise pour chercher ce que tu proposes.

👉🏻 Petit tip : imagine que ta cible pose une question à voix haute. Quels mots utiliserait-elle ? Ce sont souvent ceux-là qu’il faudra creuser ensuite !

Quels sujets veux-tu aborder ? (thématiques principales)

Tu n’as pas besoin d’avoir une ligne éditoriale ultra bétonnée à ce stade, mais c’est important d’avoir une idée claire des sujets que tu veux traiter sur ton site ou ton blog.

Par exemple : tu es graphiste ? Tu pourrais parler de création d’identité visuelle, de branding, de palettes de couleurs…

Tu es naturopathe ? Tu pourrais aborder l’alimentation, le stress, le sommeil…

👉🏻 Petit tip : l’idée, c’est d’éviter de partir dans tous les sens. Mieux vaut creuser 2 ou 3 thématiques biens ciblées plutôt que de s’éparpiller avec 15 idées floues.

Quel Type de contenu vas-tu rédiger ? (article de blog, page de vente, fiche produit…)

Tu ne choisis pas les mêmes mots-clés pour :

• une fiche produit (ex : “huile essentielle lavande bio 10ml”) ;
• une page de vente (“coaching en reconversion professionnelle”) ;
• un article de blog (“comment gérer son stress au travail”).

Ton objectif change en fonction du type de contenu 🧠 : si tu souhaites informer, convaincre, vendre ou éduquer…

Et ça, ça va naturellement orienter le type de mots-clés à rechercher. Si tu veux vendre un produit, il te faudra des mots-clés transactionnels avec une intention d’achat (donc plus accès page de vente). Si tu veux éduquer, tu viseras plutôt des mots-clés informationnels (plus accès article de blog).

Les 5 outils gratuits pour trouver les bons mots-clés

Maintenant que tu sais pourquoi tu veux créer du contenu, pour qui, et dans quel but, on peut passer à l’étape que tout le monde attend (roulement de tambour 🥁) : trouver les bons mots-clés 🕵️‍♀️ Et bonne nouvelle, il existe plusieurs outils gratuits (ou avec version gratuite) qui peuvent déjà t’apporter énormément de valeur.

1 – Google Suggest

C’est probablement l’outil le plus simple et le plus sous-estimé. Tape un mot ou une expression dans la barre de recherche Google, et regarde ce que l’autocomplétion te propose. Ce sont des requêtes réellement tapées par les internautes ! Il te suffit ensuite de noter les idées intéressantes (et surtout celles qui reviennent souvent)

✅ Avantages :

• Hyper rapide.
• Aucune compétence technique requise.
• Te permet de te mettre dans la tête de ton prospect.

👉🏻 Petit tip : tu peux aussi descendre tout en bas de la page de résultats pour consulter les “recherches associées” proposées par Google.

2 – Answer The Public

Cet outil te montre toutes les questions que les internautes posent à propos d’un mot-clé. C’est une vraie mine d’or pour créer du contenu qui répond à des besoins concrets 🙌

✅ Avantages :

• Idéal pour créer des articles de blog ultra ciblés.
• Permet de comprendre les préoccupations profondes de ta cible.
• Te donne des idées de contenu à la pelle.

👉🏻 Petit tip : tu peux aussi t’en servir pour créer une FAQ hyper pertinente sur ton site.

3 – Ubersuggest

Créé par Neil Patel, ce petit outil bien pratique te donne accès à des données clé sur chaque mot-clé : volume de recherche, niveau de concurrence, suggestions associées…

✅ Avantages :

• Facile à prendre en main.
• Donne une idée chiffrée de l’intérêt pour un mot-clé.
• Idéal pour commencer à comparer plusieurs idées.

👉🏻 Petit tip : Ubersuggest permet aussi d’analyser les sites concurrents et de voir sur quels mots-clés ils se positionnent. Pas mal pour s’inspirer (sans copier, bien sûr 😇).

4 – Google keyword Planner

Google Keyword Planner, c’est l’outil officiel de Google pour trouver des idées de mots-clés, connaître leur volume de recherche et leur niveau de concurrence. À la base, il est conçu pour la pub Google Ads, mais il est tout à fait utile pour bosser ton référencement naturel (et pas besoin de lancer une campagne, rassure-toi 😅).

✅ Avantages :

• Tu obtiens des données fiables directement de Google (ce qui est rare et précieux).
• Tu peux voir les volumes de recherche mensuels, les tendances, et le niveau de concurrence.
• Idéal pour prioriser les mots-clés selon leur potentiel.

⚠️ À savoir : l’outil est un peu plus technique que les autres, mais pas besoin d’être un ninja du SEO pour t’en servir. Une fois que tu as pris le coup de main, c’est une mine d’or d’idées concrètes pour ton contenu.

👉🏻 Petit tip : commence avec un mot-clé principal et explore les expressions suggérées, tu trouveras souvent des pépites auxquelles tu n’aurais pas pensé tout.e seul·e.

5 – 1.fr

1.fr n’est pas un outil pour trouver des mots-clés au sens strict, plus pour enrichir ton texte avec les bons termes associés, pour t’assurer que ton contenu est bien compris par Google. Tu l’utilises après avoir rédigé (ou pendant si tu veux optimiser au fur et à mesure).

✅ Avantages :

• T’aide à mieux te positionner sans bourrer ton texte de mots-clés.
• Te permet d’éviter les oublis importants dans ton champ lexical.
• Parfait pour garder un ton naturel tout en boostant le SEO.

👉🏻 Petit tip : c’est aussi super utile si tu galères à reformuler certains passages ou que tu veux t’assurer que ton contenu n’est pas trop « creux » aux yeux de Google.

Comment analyser et choisir les bons mots-clés

Une fois que tu as une belle liste d’idées de mots-clés grâce aux outils qu’on vient de voir, il va falloir faire le tri. Parce que non, tu ne peux (et ne dois) pas tous les utiliser. Le but, c’est de choisir les meilleurs, c’est-à-dire ceux qui vont vraiment t’apporter du trafic qualifié. Et pour faire ça, rien de plus simple 👇🏻

Priorise les mots-clés de longue traîne (moins de concurrence, plus précis)

Les mots-clés génériques, tout le monde les veut, alors pour espérer te positionner dessus, quand tu viens tout juste de débarquer sur le web, bon courage ! À la place, vise les mots-clés de longue traîne : ce sont des expressions plus longues, souvent plus précises, mais aussi beaucoup moins concurrentielles. Par exemple au lieu de choisir “nutrition” (trop vague, trop de monde dessus), prends plutôt “programme nutrition femme enceinte” (beaucoup plus ciblé, et tu parles direct à ta cliente idéale).

👉🏻 Petit tip : les mots-clés de longue traîne attirent des gens vraiment motivés, qui cherchent une réponse claire à un besoin spécifique. Et ça, c’est du trafic qualifié 👌

Exemple :

• Mot-clé générique : “nutrition” → trop vague, trop de monde dessus
• Longue traîne : “programme nutrition femme enceinte” → beaucoup plus ciblé, et tu parles direct à ta cliente idéale

👉🏻 Bonus : les mots-clés de longue traîne attirent des gens vraiment motivés, qui cherchent une réponse claire à un besoin spécifique. Et ça, c’est du trafic qualifié 👌

Vérifie le volume de recherche et la pertinence pour ton audience

Un mot-clé qui n’est jamais recherché = peu de chances qu’on tombe sur ton contenu. Logique, non ? Mais attention, ne te jette pas forcément sur les mots-clés avec énormément de volume. Parce qu’ils sont souvent très concurrentiels, donc plus durs à atteindre si ton site est tout jeune.

👉🏻 Petit tip : vise des mots-clés de longue traîne : plus précis, moins de volume, mais plus faciles à positionner. Exemple : au lieu de viser “coach”, tu peux viser “coach business pour freelance débutant”.

La conclusion

Voilà, maintenant, tu sais que choisir ses mots-clés, ce n’est pas juste une histoire de deviner ce que Google veut entendre, mais bien de comprendre ton audience, ses besoins, et comment elle s’exprime.

Petit récap rapide :

✅ Commence toujours par te poser les bonnes questions (ta cible, tes sujets, ton type de contenu)

✅ Utilise les bons outils (gratuits, accessibles, testés et validés)

✅ Privilégie les mots-clés de longue traîne (moins de concurrence, plus de précision)

✅ Vérifie le volume ET la pertinence (pas besoin de courir après les gros chiffres)

👉🏻 Et si tu veux que ton site attire enfin les bonnes personnes sans devoir y passer des plombes, sache que je peux t’aider à construire une vraie stratégie (sans jargon, sans prise de tête, et avec le sourire).